洋河大曲：經(jīng)典之上再造經(jīng)典

       1979年，在第三屆中國名酒評選上，洋河躋身八大中國名酒，由此演繹了一段酒業(yè)傳奇。斗轉(zhuǎn)星移40年，洋河推出“洋河大曲（經(jīng)典版）”，顯然是希望再現(xiàn)洋河大曲當(dāng)年輝煌，將“名酒復(fù)興”進(jìn)行到底。

       那么，“洋河大曲（經(jīng)典版）”是什么樣的一款產(chǎn)品？洋河如何在經(jīng)典之上再造經(jīng)典？

       會上，洋河股份集團(tuán)貿(mào)易副總經(jīng)理、名酒銷售公司總經(jīng)理李繼首對洋河名酒發(fā)展五大路徑進(jìn)行了詳細(xì)的解讀：

       站在行業(yè)的角度來看，洋河煥新升級洋河大曲，至少有兩方面的意義：一方面，是契合名酒進(jìn)入發(fā)展新周期的邏輯。近幾年的白酒市場理性消費(fèi)已成主流，名酒正在實(shí)現(xiàn)價值回歸。在這一過程中，作為名酒產(chǎn)業(yè)旗幟與價值符號的洋河大曲，再次散發(fā)出光芒。另一方面，是契合名酒價值融合的表率。名酒是經(jīng)過行業(yè)、市場與消費(fèi)者檢驗(yàn)的，本身就代表了更好的品質(zhì)、更深的品牌積淀與更高的市場認(rèn)可，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中有著導(dǎo)向性作用。

       “從根本上而言，名酒是科技飛躍的創(chuàng)領(lǐng)者、是生態(tài)釀造的踐行者、是品質(zhì)升級的開拓者、是品牌形象的塑造者、是品牌消費(fèi)的示范者、是文化傳承的守望者、是產(chǎn)區(qū)建設(shè)的扛鼎者、是國際發(fā)展的推動者。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在會上指出。

       在新消費(fèi)時代，健康化與年輕化成為新消費(fèi)需求，然而，這卻成為困擾白酒企業(yè)的難題。如何解決這個難題，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的洋河一直在行動。

       從傳統(tǒng)白酒跳出來，打造更健康、更輕的白酒，成為洋河這幾十年研究的方向。

       作為一款與眾不同的“輕白酒”，微分子打破邊界，在樂享輕盈的消費(fèi)新場景中，重新定義飲酒新方式，深度契合年輕消費(fèi)者的價值觀。

       微分子的出現(xiàn)，滿含著洋河對未來白酒的布局，也是洋河對新消費(fèi)場景發(fā)展維度下的進(jìn)一步探索。有人說微分子的上市，亦是白酒未來的突圍賽，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的一次碰撞。

       中國名酒，是白酒產(chǎn)業(yè)的旗幟與價值符號，是行業(yè)的“活化石”，更是行業(yè)的“常青樹”。

       在新周期下，名酒如何內(nèi)生成長，探尋新的市場機(jī)會與變革？如何升維破局，以經(jīng)典再創(chuàng)經(jīng)典？張聯(lián)東表示，要扮演好“四重角色”。

       ——名酒要爭做國貨新體驗(yàn)的標(biāo)桿。名酒要發(fā)揮創(chuàng)新力、創(chuàng)造力、創(chuàng)領(lǐng)力，創(chuàng)新白酒使用新場景，創(chuàng)造白酒飲用新體驗(yàn)，創(chuàng)領(lǐng)白酒發(fā)展新航道。

       ——名酒要爭為國潮新文化的先鋒。推動名酒復(fù)興，要有跨界思維、破圈意識，玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)，讓名酒“潮”起來；探索藝創(chuàng)，讓名酒“美”起來；擁抱科創(chuàng)，讓名酒“智”起來；加速融創(chuàng)，讓名酒“鏈”起來。

       2023年，洋河把更多的精力放在打造“二次創(chuàng)業(yè)”的第二階段發(fā)展之上、創(chuàng)造“二次騰飛”的第二曲線之上；2023年，其重點(diǎn)將更加聚焦、更加精細(xì)化，一幅洋河潮起兩岸闊的“畫作”正在徐徐落筆。

       這也意味著，洋河以新旗手的身份，扛起中國名酒發(fā)展的旗幟實(shí)至名歸。在“夢想文化”的核心理念下，洋河帶領(lǐng)中國酒業(yè)邁向下一個高質(zhì)量發(fā)展新進(jìn)程。

（轉(zhuǎn)自《新浪財(cái)經(jīng)》《網(wǎng)易新聞》《騰訊網(wǎng)》等媒體）